Kyla Pavlina retorna à CrossFit como nova Diretora de RH
A CrossFit anunciou mais uma movimentação importante nos bastidores da empresa. Aliás, um passo interessante que pode ser o caminho para voltar as glorias da marca do passado. Pouco mais de duas semanas após o retorno de Bruce Edwards ao comando da organização como CEO, a marca confirmou o retorno de um nome já conhecido da comunidade: Kyla Pavlina está de volta à CrossFit como Diretora de Recursos Humanos. A executiva já ocupou o mesmo cargo entre 2013 e 2019, período que coincidiu com uma das fases de maior expansão global da CrossFit.
Agora, Pavlina retorna à sede da empresa em um momento de reconstrução institucional e reorganização interna. A contratação marca também a primeira grande movimentação de liderança realizada por Bruce Edwards desde sua volta ao cargo de CEO, no início de maio. Kyla Pavlina confirmou sua volta por meio de uma publicação no LinkedIn, onde explicou os motivos que a fizeram aceitar o convite para retornar à empresa. Durante os últimos seis anos, Pavlina atuou no setor de saúde e biotecnologia, ajudando organizações ligadas ao desenvolvimento de testes, medicamentos e ferramentas médicas. Mas foi justamente essa experiência fora da CrossFit que reforçou uma crença antiga: o verdadeiro patrimônio de uma empresa são as pessoas.
Ao justificar sua decisão, Pavlina destacou que a paixão e o senso de propósito sempre foram diferenciais da comunidade CrossFit. Para ela, a marca representa um dos poucos ambientes onde as pessoas realmente se entregam integralmente, combinando desafio, responsabilidade, crescimento e pertencimento. “Durante meu primeiro capítulo no CrossFit, vi pessoas descobrirem forças que ainda não reconheciam totalmente em si mesmas. Vi a crença se espalhar de pessoa para pessoa. Vi comunidades se unirem de maneiras que transformaram vidas muito além do condicionamento físico”, escreveu.
Comunidade como resposta aos desafios atuais
Um dos trechos mais marcantes do comunicado de Pavlina foi sua visão sobre o papel da comunidade em um mundo cada vez mais fragmentado. Ela citou fatores como o crescimento da inteligência artificial, a polarização política e o excesso de tempo em dispositivos digitais como elementos que vêm afastando as pessoas. Na visão da executiva, a CrossFit continua sendo uma das poucas comunidades capazes de criar conexões reais entre indivíduos. “Em sua melhor forma, o CrossFit cria um senso de pertencimento em um mundo que está cada vez mais separando as pessoas”, afirmou.
Segundo Pavlina, esse ambiente compartilhado é capaz de desenvolver valores como confiança, coragem, resiliência e colaboração — fatores que, segundo ela, não podem ser reproduzidos artificialmente dentro de estruturas corporativas tradicionais. O retorno de Pavlina também representa um reencontro profissional com Bruce Edwards, atual CEO da CrossFit. Os dois trabalharam juntos anteriormente na sede da empresa. Pavlina ingressou na CrossFit em maio de 2013, enquanto Edwards chegou cerca de cinco meses depois, em outubro daquele ano, atuando como Diretor de Operações (COO).
Ambos deixaram a empresa em 2019. Agora, os dois retornam praticamente ao mesmo tempo, em um movimento que pode sinalizar uma tentativa da CrossFit de recuperar lideranças ligadas a um período considerado importante para a expansão da marca. Kyla Pavlina assume o posto anteriormente ocupado por Annette Reavis, executiva contratada durante a gestão do ex-CEO Don Faul. Embora tenha ficado distante da gestão da empresa nos últimos anos, Pavlina nunca se afastou completamente da comunidade CrossFit. Ela participou do CrossFit Open em 2024 e novamente em 2026, demonstrando manter vínculo ativo com a modalidade.
