Boico: A importância de ter uma marca com propósito

Criar uma marca com propósito pode ser um dos maiores e mais importantes desafios na estruturação do seu negócio. Mas tenha a certeza de que, se bem feito, será um dos principais fatores positivos para alcançar e fidelizar o seu público alvo.

Cada vez mais os consumidores de marcas buscam criar conexões. Porém, como isso acontece na prática? Com o conteúdo! Observe os principais influenciadores e marcas que você acompanha e é fidelizado. Provavelmente você admira aquele conteúdo, se identifica com ele e tem o gatilho do desejo ativado.

Então, o seu negócio tem esse impactado também com o seu cliente? Chegou a hora de entender mais sobre como o propósito da sua marca é um fator fundamental para torná-la sólida no mercado e alavancar o seu faturamento! 

Qual o seu propósito?

Vamos começar pela principal dúvida! O que é propósito de marca? Em resumo, essa é a razão para a marca existir, são os principais motivos que movem a empresa e buscam oferecer para o público final.

Além disso, o seu propósito mostra para esse público que você vai além do ato da venda do produto ou serviço. Mas sim oferecer uma experiência completa, na busca de alcançar um objetivo.

Por isso, seja qual for o seu propósito, você precisa tê-lo muito definido para poder criar ações específicas e entregar corretamente o que deseja para seus alunos e clientes. 

Um dos principais pontos que eu chamo a atenção é: tenha um propósito alinhado com o que você realmente faz!  Assim, você minimiza as chances de divergências entre o marketing e o real. 

Por exemplo, o seu time de marketing desenvolve uma comunicação e campanhas reforçando o seu produto, oferecendo treinos no box para atletas de alta performance. 

Chegando lá, os treinos são formados por alunos de diferentes níveis de conhecimento, do iniciante ao atleta! Qual será a credibilidade passada para o interessado? Provavelmente ele não irá se matricular e seu apreço pela marca também vai diminuir.

O seu propósito pode até ser o de oferecer aulas com foco em alta performance, mas na prática isso não acontece! 

Portanto, entender o seu propósito é fundamental para traçar as suas estratégias, de forma coerente e verdadeira. 

Muitos propósitos podem se perder! 

Ao longo dos meus 10 anos trabalhando diretamente com a abertura e gestão de boxes de CrossFit, me deparei com muitos objetivos diferentes e propósitos perdidos, dentro de um único negócio. 

Isso faz com que os envolvidos com a marca – seja cliente, funcionário ou influenciadores – não percebam o foco e não saibam diferenciar o seu negócio. Ele se torna somente mais um! Gerar conexões se torna um desafio ainda maior.

Anote uma dica! Não tente encontrar vários propósitos! O seu negócio terá muito mais força e credibilidade quando você focar em um único objetivo.

E lembre-se: deixe o seu propósito claro também para o seu time! A realização de treinamentos e reuniões periódicas com sua equipe pode ajudar a deixar tudo isso muito alinhado. O que evita falhas e ruídos na comunicação. 

Cerque-se de pessoas com propósitos iguais ao seu!

Lembra do exemplo mais acima que eu dei? Das aulas de alta performance? De forma geral, todos os pontos de contato do seu público com a marca estão sujeitos a encontrar falhas! O que reforça a importância de ter ao seu lado, pessoas com o mesmo propósito!

Quando você comunica algo que não pratica, ao invés de se promover e melhorar sua comunicação, você pode acabar prejudicando a imagem do seu negócio. 

Por exemplo, uma influencer famosa do ramo fitness, que divulga diversas marcas de suplementos e alimentos saudáveis, fala da importância de uma alimentação saudável e regrada e na realidade consome somente fast food e vive cometendo excessos. 

Pela sua fama, ela se torna uma pessoa pública e pode ser vista fazendo totalmente o contrário do que prega nas redes sociais. Logo, será criticada ou até mesmo cancelada e a sua marca vai junto! 

Lembre-se de avaliar os valores, crenças e propósitos de cada pessoa envolvida com a sua marca! Seja na contratação de um funcionário ou na ativação de uma parceria. 

Assim, fica ainda mais claro para você que as ações de marketing do seu Box devem estar alinhadas ao seu propósito? 

Tenho certeza que se você tornar claro e transparente o seu propósito, mais pessoas poderão se identificar com a sua marca, seus funcionários serão mais entrosados, parcerias novas podem surgir e campanhas de marketing podem decolar!

Espero que você tenha gostado desse conteúdo e tenha ficado incomodado por encontrar o seu propósito! Depois, compartilhe ele comigo no Instagram (@danielboico)! Vou adorar saber que pude te ajudar! 

Até breve. 

Daniel Boico

Daniel Boico é um empreendedor serial que atua com o segmento fitness há mais de 10 anos. Formado em Publicidade e Propaganda, Daniel se especializou no universo fitness e wellness, lançando no mercado a Boico Inc.

A empresa se tornou uma Brandtech que atua no atendimento de players do mercado fitness, criando estratégias e propondo soluções para o crescimento acelerado de negócios.