CrossFit pode ter compradores definidos em breve
Muito tem se falado e sido esperado sobre uma possível venda da CrossFit, LLC. Entretanto, a discussão sobre a venda de uma das marcas mais poderosas do fitness ganhou novas informações e reforçaram que a negociação está muito mais avançada do que parecia inicialmente. Tudo começou com um rumor estranho e aparentemente pouco confiável, já que apareceu em uma conta anônima na rede social Reddit. Aliás rumor apareceu sem qualquer histórico, interação ou credibilidade.
Entretanto, depois de alguns dias, entrevistas, confirmações indiretas e movimentações nas redes sociais acabaram dando força ao que antes parecia apenas especulação. Agora, surge um cenário muito mais sólido, no qual Wade Diebner, investidor do Vale do Silício, e Mark Mastrov, fundador da 24 Hour Fitness e um dos nomes mais influentes da indústria mundial do fitness, aparecem liderando um grupo que estaria sob contrato exclusivo para adquirir a CrossFit, LLC. Embora tudo tenha se iniciado com um comunicado suspeito, a confirmação começou a emergir quando a Hybrid Fitness Media publicou uma entrevista com Diebner. Durante a conversa, afirmou que o grupo assinou um acordo de exclusividade de 90 dias para negociar a aquisição da empresa. Segundo ele, esse período teria começado na semana anterior à entrevista e seria destinado integralmente à due diligence, o que incluiria análise financeira, operacional e estratégica.
Além disso, Diebner afirmou que seu consórcio é o único que permanece com financiamento viável. Além de um plano de operação robusto que teria convencido a Berkshire Partners, atual proprietária majoritária da companhia. Ao mesmo tempo, diversas interações em redes sociais começaram a reforçar indiretamente o rumor. Uma conta recém-criada no X repaginou o post do Reddit e teve como único seguidor a Excapsa Group, empresa de investimentos liderada pelo próprio Diebner. Logo depois, o próprio Diebner compartilhou o tweet da conta anônima com a legenda “No comment”, o que ampliou ainda mais a especulação.
A força de Mark Mastrov e o papel da Berkshire Partners
Com o nome de Mark Mastrov envolvido, as expectativas automaticamente aumentaram, já que ele tem um histórico extremamente relevante no setor. Além de cofundar a 24 Hour Fitness, Mastrov participou de expansões internacionais, criou uma rede global com alcance massivo e ainda estabeleceu parcerias com grandes celebridades, como Madonna, ao lançar a Hard Candy Fitness. Ele também integrou o grupo de proprietários do Sacramento Kings e fundou uma das maiores organizações de esportes eletrônicos do mundo, a NRG Esports. Como resultado, muitos acreditam que a entrada dele na estrutura da CrossFit poderia representar uma transformação profunda em todos os setores.
A Berkshire Partners, atual controladora da marca, adquiriu a CrossFit em 2020 por cerca de US$ 200 milhões. Após cinco anos de gestão, a companhia decidiu iniciar oficialmente o processo de venda, o que foi confirmado em março de 2025 pelo CEO Don Faul. Desde então, vários possíveis compradores apareceram, incluindo Malek Chenia, fundador da BeSport, além de outras partes não identificadas. Entretanto, segundo informações recentes, todos esses interessados já teriam saído da disputa, o que deixou apenas o grupo liderado por Diebner e Mastrov na condição de possível comprador. Ainda tivemos a Berkshire Partners indo para Cookeville para conversar com Rich Froning.
Embora não existam confirmações sobre o propósito desse encontro, há especulações de que a conversa poderia ter envolvido alguma etapa preliminar desses mesmos compradores. Como consequência, aquilo que começou como boato passou a ser visto como uma notícia de impacto global, especialmente porque a possibilidade de venda da CrossFit sempre gera intensa movimentação entre afiliados, atletas, marcas e fãs.
O que esperar nos próximos meses?
De acordo com a entrevista, o grupo tem 90 dias para revisar documentos, analisar contratos, verificar números e avaliar passivos. Essa etapa costuma ser decisiva, pois determina se a compra avançará para o fechamento definitivo ou se será abandonada. Como o prazo termina no final de janeiro de 2026, a comunidade mundial de CrossFit deve acompanhar um período de incertezas até o anúncio final. Ainda assim, Diebner demonstrou confiança ao dizer que seu grupo é o único com capacidade financeira real para concluir a transação.
Se a aquisição for finalizada, a mudança poderá significar uma nova era para o CrossFit. Mastrov tem histórico de expandir marcas para níveis globais, enquanto Diebner representa capital de risco moderno, com forte inclinação tecnológica e de escalabilidade. Essa combinação pode transformar desde a estrutura de afiliados até o CrossFit Games, passando por mídia, transmissões, parcerias, licenciamento e integração com o mercado digital.
Além disso, a CrossFit permanece em um momento em que a estabilização de sua imagem e a profissionalização de sua gestão são temas constantemente discutidos. Com isso, um comprador com experiência massiva em academias globais e outro com expertise financeira e tecnológica cria um cenário no qual muitos imaginam que a marca pode atingir níveis que antes pareciam distantes. Enquanto o prazo avança, o mercado segue atento, já que essa pode ser a maior transição desde que a CrossFit foi fundada. Como tudo indica que as negociações estão sólidas, resta aguardar o desfecho que poderá redefinir o futuro do fitness funcional em escala global.
