FloSports quer se tornar na Casa do CrossFit

Para aqueles que não assinaram o FloElite durante os CrossFit Games, talvez seja a hora. Aliás, no plano anual, uma vez que ao que tudo indica, o Streaming veio para ficar no CrossFit. Foi anunciado que o FloSports através do FloElite estará responsável pelas coberturas do Wodapalooza SoCal esse ano e na edição Miami do ano que vem. Embora no Brasil a ideia de uma transmissão paga não tenha realmente agradado ninguém, existe uma realidade importante justamente para o desenvolvimento do esporte.

A parceria entre a FloSports e a CrossFit ganhou força esse ano e pode representar uma nova fase para a transmissão do esporte. Depois de assumir a cobertura dos CrossFit Games 2026, a empresa de mídia esportiva deixou claro que não pretende tratar o acordo como um projeto pontual. Pelo contrário. A FloSports quer ampliar sua presença no CrossFit e transformar a modalidade em um dos principais pilares de sua estratégia de conteúdo. Durante os CrossFit Games 2026, realizados em San Jose, nos Estados Unidos, a empresa transmitiu pela primeira vez todas as divisões da competição em uma única plataforma. Assim, atletas individuais, equipes, Masters, Teens e Adaptados tiveram cobertura global. Além disso, a FloSports distribuiu mais de US$ 25 mil em premiações por meio do prêmio “Desempenho do Dia”.

Estratégia de Marketing

Porém a entrada estratégica poderá trazer uma visão e um trabalho de marketing para a divulgação da modalidade que hoje se mantém falha pela empresa. A FloSports é uma empresa de comunicação, trabalhando com comunicação. Ponto importante está no modelo de distribuição da FloSports. A empresa possui um sistema de assinatura para determinados conteúdos. Porém, também utiliza redes sociais, plataformas gratuitas e serviços como o Amazon Prime para alcançar novos espectadores.

Com isso, a estratégia não depende exclusivamente do público disposto a pagar uma assinatura. A ideia é ampliar o alcance do CrossFit e, ao mesmo tempo, transformar parte dessa audiência em assinantes. Esse modelo cria um ciclo que pode beneficiar tanto a FloSports quanto a própria CrossFit. Quanto maior a audiência, maior o potencial comercial. Consequentemente, mais recursos podem ser direcionados para a produção de conteúdo, competições e atletas.

FloSports já tinha histórico com o CrossFit

Embora a parceria com a CrossFit tenha ganhado grande repercussão em 2026, a FloSports não é uma empresa nova no cenário do esporte. A companhia já havia transmitido o Wodapalooza em 2018, 2019 e 2020. Depois de alguns anos afastada do CrossFit, a empresa retornou ao esporte em 2026. Primeiramente, a FloSports transmitiu três eventos classificatórios para os CrossFit Games. Em seguida, fechou o acordo para assumir a transmissão dos Games. Dessa maneira, a empresa conseguiu ampliar rapidamente sua presença dentro do calendário competitivo do CrossFit.

Como era a primeira experiência transmitindo os CrossFit Games, alguns problemas apareceram durante a competição. Ainda assim, Adam Armstrong, vice-presidente de Parcerias Globais da empresa, considera os obstáculos parte do processo. Afinal, a Flo teve pouco tempo para preparar uma operação de tamanha dimensão. Um dos melhores exemplos aconteceu durante a quinta-feira dos Games.

Naquele dia, a CrossFit pediu ajuda para transmitir ao vivo dois eventos de equipes realizados na Barack Obama Boulevard. A produção não fazia parte do planejamento inicial. Mesmo assim, a FloSports montou uma estrutura rapidamente. Em apenas quatro horas, a empresa conseguiu colocar no ar uma transmissão com três câmeras. Portanto, a situação também serviu para mostrar a capacidade da empresa de se adaptar às necessidades da competição.

Por que a FloSports acredita no CrossFit?

De acordo com Armstrong, existe uma oportunidade importante no mercado de mídia esportiva. Na visão do executivo, a CrossFit passou por anos tentando trabalhar com grandes empresas de mídia tradicional. Entretanto, emissoras como ESPN e CBS concentram grande parte de seus recursos nas principais ligas esportivas. Consequentemente, esportes menores acabam recebendo menos investimento. A FloSports segue justamente o caminho contrário.

A empresa construiu seu negócio com foco em modalidades que considera pouco atendidas pela mídia tradicional. Atualmente, a companhia transmite mais de 55 mil eventos por ano. Desse total, mais de 2 mil são produzidos diretamente pela própria FloSports. Outros eventos utilizam equipes externas de produção, como aconteceu com os CrossFit Games. Assim, a empresa acredita que possui uma estrutura adequada para ajudar o CrossFit a ampliar sua audiência.

FloSports quer transmitir CrossFit durante os 365 dias

Apesar do sucesso dos Games, o principal objetivo da empresa está fora da competição. A FloSports quer se tornar a “casa do CrossFit”. Para isso, a companhia pretende construir uma programação durante todo o ano. Ou seja, a ideia é que os fãs tenham algum evento ou conteúdo relacionado ao CrossFit disponível praticamente todos os dias. Isso inclui competições, histórias de atletas, bastidores e outros formatos de conteúdo. Segundo Armstrong, o objetivo é criar uma narrativa contínua em torno do esporte. Em vez de concentrar toda a atenção nos CrossFit Games, a FloSports pretende acompanhar os principais atletas e competições ao longo de toda a temporada.

A estratégia da FloSports pode ser resumida em um ciclo. Primeiro, a empresa amplia a cobertura. Depois, aumenta a exposição dos atletas e das competições. Com mais conteúdo disponível, busca atrair novos fãs. Por fim, transforma parte desse público em assinantes e patrocinadores. Com mais receita, a empresa pode voltar a investir na produção e no próprio esporte. Portanto, a parceria com a CrossFit pode ir muito além de uma simples negociação de direitos de transmissão. Se a estratégia funcionar, a FloSports poderá ajudar a transformar o CrossFit em um produto esportivo acompanhado durante todo o ano.

E esse parece ser justamente o objetivo de longo prazo da empresa: fazer com que, sempre que uma competição de CrossFit estiver acontecendo em algum lugar do mundo, o fã saiba exatamente onde assistir.

FloSports pode mudar a relação entre CrossFit e mídia

Os CrossFit Games 2026 serviram como um primeiro grande teste para a parceria. Agora, a empresa pretende utilizar os próximos meses para aprimorar sua operação e ampliar sua presença. Além disso, o interesse da FloSports acontece em um momento importante para o CrossFit. A modalidade busca aumentar sua audiência, fortalecer suas competições e criar novas oportunidades comerciais para atletas e organizadores.

Nesse cenário, uma empresa especializada em esportes que tradicionalmente recebem menos atenção da grande mídia pode se tornar um parceiro estratégico. Por isso, a grande questão agora não é apenas quem transmitirá os próximos CrossFit Games. A pergunta é se a FloSports conseguirá cumprir sua ambição de transformar o CrossFit em um conteúdo de 365 dias por ano. Se conseguir, a parceria iniciada em 2026 poderá marcar uma das maiores mudanças na forma como o esporte é consumido globalmente.