TYR volta para o Wodapalooza como patrocinadora
A TYR está de volta ao Wodapalooza. A marca anunciou que será a patrocinadora oficial de calçados das duas próximas edições do evento: o Gymreapers Wodapalooza SoCal, em Huntington Beach, na Califórnia, e o Gymreapers Wodapalooza Miami, marcado para março de 2027. Porém, esse é um retorno em uma nova configuração. Entre 2022 e 2025, a TYR foi a patrocinadora principal do Wodapalooza. Na última temporada, porém, a Gymreapers assumiu o naming rights da competição, passando a batizar tanto a edição realizada na Califórnia quanto a próxima edição em Miami.
Apesar de não ser mais a patrocinadora principal, a TYR mantém uma relação próxima com o Wodapalooza e afirma que continuará investindo no CrossFit e em sua comunidade. Aliás, vale ressaltar que a marca saiu extremamente satisfeita com o evento enquanto era a patrocinadora master. Ou seja, sua saída foi única e exclusivamente pelo fim do contrato e por outras razões da marca e não por insatisfação. “A comunidade do CrossFit é muito importante para nós. Continuamos fazendo investimentos significativos e estamos comprometidos em investir na comunidade e no esporte”, afirmou Corey Berger, diretor de desenvolvimento de negócios da TYR e atleta que disputou duas vezes o CrossFit Games por equipes ao site americano Morning Chalk Up.
TYR amplia presença no CrossFit
A parceria com o Wodapalooza representa apenas uma parte da estratégia da TYR dentro do CrossFit. Afinal de contas, atualmente, a marca conta com 25 atletas patrocinados que competem no CrossFit Games. Desse grupo, 23 são atletas da categoria Individual e dois são Masters: Travis Meyer e Rudy Berger. Aliás entre os atletas da elite, temos Gui Malheiros na lista. Inclusive, em 2023 a TYR lançou um tênis exclusivo do brasileiros com a assinatura dele.
Além disso, a presença da TYR também foi significativa entre os melhores colocados no Games esse ano. Segundo a empresa, 50% dos atletas que terminaram entre os dez primeiros colocados nas categorias masculina e feminina em San Jose, na Califórnia, eram patrocinados pela marca. Além dos atletas, a TYR mantém relacionamento direto com aproximadamente 1.400 afiliados de CrossFit, todos eles em países onde a marca atua. Os boxes recebem benefícios como descontos e acesso antecipado a determinados produtos.
TYR continua apostando no Wodapalooza
A mudança no patrocínio principal não significou o afastamento da TYR do Wodapalooza. A partir das próximas edições, a marca passa a ocupar novamente uma posição importante no evento, desta vez como patrocinadora oficial de calçados. Para o Wodapalooza, a presença da TYR também representa a continuidade de uma parceria construída ao longo de anos. Para a marca, o acordo reforça uma estratégia que combina investimento em atletas de elite, apoio aos afiliados e desenvolvimento de produtos para a comunidade.
Cinco anos depois de entrar de forma mais agressiva no CrossFit, a TYR demonstra que pretende continuar ocupando um espaço relevante no esporte, mesmo em um cenário no qual a estrutura de patrocínios do Wodapalooza mudou. A próxima parada será o Gymreapers Wodapalooza SoCal, em Huntington Beach. Depois, a parceria seguirá para Miami, onde o Wodapalooza retorna em março de 2027.
