L Catterton adquiri parte da marca HYROX
Consórcio liderado pela L Catterton adquiriu a participação majoritária da Infront. Christian Toetzke e Moritz Fürste voltam a controlar a maioria da HYROX, que agora mira uma expansão ainda maior no mercado fitness e possíveis ambições olímpicas. A HYROX iniciou uma nova fase de sua história. Depois de quase quatro anos sob o controle majoritário da Infront Sports & Media, a empresa de fitness racing concluiu uma mudança importante em sua estrutura acionária. Agora, os fundadores Christian Toetzke e Moritz Fürste voltam a deter a maioria do negócio, enquanto um novo grupo de investidores assume a participação que pertencia à Infront.
A transação foi concluída em 8 de setembro de 2026 e envolveu um consórcio liderado pela L Catterton. Além dos fundadores da HYROX, o grupo também conta com a WndrCo, empresa de investimentos fundada por Jeffrey Katzenberg e Sujay Jaswa. Embora algumas manchetes tenham associado a operação à Louis Vuitton, essa interpretação não está correta. A marca de luxo não comprou a HYROX. Na realidade, a L Catterton liderou o consórcio responsável pela aquisição da participação majoritária da Infront. A operação, portanto, representa uma mudança no controle acionário da empresa, mas também marca o retorno dos criadores da HYROX à posição majoritária dentro do negócio.
Fundadores retomam o controle da HYROX
Christian Toetzke e Moritz Fürste fundaram a HYROX em 2017. Desde então, a empresa deixou de ser uma competição relativamente desconhecida para se transformar em uma das marcas de maior crescimento no mercado de fitness competitivo. Dois anos depois da criação da modalidade, em 2019, a Infront entrou no negócio. Posteriormente, em outubro de 2022, a empresa de marketing esportivo passou a deter a participação majoritária da HYROX.
Durante esse período, a Infront contribuiu para acelerar a expansão internacional da competição. Como resultado, a HYROX ampliou sua presença em diferentes mercados e consolidou um modelo esportivo baseado na combinação entre corrida e exercícios funcionais. Agora, com a conclusão da nova transação, Toetzke e Fürste voltam a controlar a maioria da empresa. A Houlihan Lokey, responsável por assessorar a operação, confirmou que os cofundadores retomaram a participação majoritária após a aquisição. Para Moritz Fürste, o movimento representa uma oportunidade de influenciar novamente os próximos passos da marca. “Como cofundadores, sempre foi nossa prioridade moldar a direção e o desenvolvimento da HYROX”, afirmou o executivo em comunicado divulgado sobre a operação. A declaração reforça que os fundadores pretendem participar diretamente da próxima etapa de crescimento da empresa.
L Catterton lidera novo grupo de investidores
A participação da L Catterton foi um dos principais motivos para a confusão em torno da notícia. Isso aconteceu porque a empresa possui uma relação histórica com a LVMH, grupo que reúne marcas como Louis Vuitton. Entretanto, é importante diferenciar as duas companhias. A L Catterton atua no mercado de investimentos, especialmente em empresas dos setores de consumo, lifestyle e marcas com potencial de expansão internacional. Já a Louis Vuitton é uma das marcas de luxo pertencentes ao grupo LVMH. Portanto, a operação da HYROX não envolveu uma aquisição direta pela Louis Vuitton.
Na prática, a Infront vendeu sua participação majoritária para um consórcio liderado pela L Catterton. O grupo também inclui Christian Toetzke, Moritz Fürste e a WndrCo. Dessa forma, os fundadores voltaram a deter a maioria da HYROX, enquanto a L Catterton passou a participar de uma empresa que já alcançou uma escala relevante no mercado global de fitness. A Infront confirmou a conclusão da venda, mas não divulgou os termos financeiros da operação.
Quanto vale a HYROX?
Embora as empresas envolvidas não tenham revelado oficialmente o valor da transação, veículos como Reuters e Bloomberg informaram que a negociação teria avaliado a HYROX em aproximadamente €600 milhões. Esse valor corresponde a cerca de US$ 698 milhões, considerando a conversão mencionada nas informações divulgadas sobre a operação. No entanto, existe uma diferença importante entre o valuation de uma empresa e o preço pago por uma participação acionária.
O valor de €600 milhões representa uma estimativa do valor total da HYROX durante a negociação. Isso não significa, necessariamente, que o consórcio tenha pago essa quantia pela participação majoritária da Infront. Por isso, a descrição mais precisa é que a operação teria avaliado a HYROX em aproximadamente €600 milhões. O valor efetivamente pago pela participação vendida continua sem divulgação oficial.
O que a entrada da L Catterton pode representar?
A chegada de um grupo de investimentos com experiência no mercado de consumo pode acelerar ainda mais os planos da HYROX. A L Catterton trabalha com empresas de diferentes segmentos relacionados ao consumo e ao lifestyle. Portanto, sua participação pode contribuir para o desenvolvimento de novas oportunidades comerciais e para a expansão da marca em mercados estratégicos.
Além disso, a HYROX já possui um ecossistema que vai além das competições. A empresa mantém uma rede de academias afiliadas, oferece programas de treinamento e reúne uma comunidade internacional de praticantes. Com isso, a marca possui diferentes caminhos para ampliar sua atuação no mercado fitness. A partir dessa estrutura, a HYROX pode explorar novas oportunidades em áreas como treinamento, experiências esportivas, produtos e relacionamento com academias. No entanto, o crescimento também traz desafios. A empresa precisará manter a qualidade dos eventos, preservar a identidade da modalidade e garantir que a expansão internacional não comprometa a experiência dos atletas.
A entrada de novos investidores pode oferecer recursos para esse processo. Ainda assim, o sucesso da próxima fase dependerá da capacidade da HYROX de transformar crescimento em uma estrutura sustentável no longo prazo.
