CrossFit abre vaga para novo CFO da marca

O CrossFit iniciou oficialmente a busca por um novo diretor financeiro, o Chief Financial Officer (CFO). A empresa procura um executivo com experiência em grandes marcas de consumo, saúde ou fitness e, principalmente, familiaridade com operações envolvendo private equity. A abertura da vaga foi divulgada por Kyla Pavlina, Chief People Officer da CrossFit, em uma publicação no LinkedIn. Além disso, Dave Castro também mencionou a procura pelo novo executivo durante o Week in Review da empresa.

A movimentação acontece quase dois anos depois da chegada de Dalibor Snyder ao cargo de CFO da CrossFit, em setembro de 2024. Portanto, a busca indica uma possível mudança importante na estrutura executiva da companhia. De acordo com a descrição publicada por Pavlina, a CrossFit não procura apenas um profissional responsável pelo balanço financeiro da empresa.

A companhia busca alguém capaz de participar diretamente da estratégia de crescimento do negócio. Por isso, a experiência em operações de grande escala aparece como um dos principais requisitos. Além disso, o novo CFO deverá ter experiência real em gestão de resultados e responsabilidade sobre P&L. A empresa também destaca a importância de profissionais que já tenham trabalhado com marcas globais de consumo ou dos segmentos de saúde e fitness.

Outro ponto chama atenção: a CrossFit considera importante a experiência com private equity. Isso ganha ainda mais relevância porque a empresa passou por uma mudança significativa em sua estrutura nos últimos anos. Em 2024, a Berkshire Partners adquiriu uma participação majoritária na CrossFit, colocando a companhia em uma nova fase de expansão e transformação empresarial. Por isso, o novo CFO terá um papel que vai além da gestão tradicional das finanças.

Perfil desejado inclui experiência em private equity

Na publicação, a CrossFit afirma que procura alguém que já tenha participado de negociações de private equity e lidado com operações de grande impacto financeiro. Além disso, a empresa procura um executivo capaz de trabalhar com gestão de mudanças. Na prática, isso significa encontrar alguém que consiga conduzir transformações dentro da companhia sem descaracterizar aquilo que a CrossFit considera essencial para sua identidade. A empresa também destacou a necessidade de compreender profundamente o ecossistema do CrossFit.

Isso inclui afiliados, treinadores e membros. Para a companhia, esses grupos não devem ser tratados apenas como números financeiros, mas como parte central do negócio. Consequentemente, o novo CFO deverá equilibrar dois lados: a necessidade de crescimento e eficiência financeira e, ao mesmo tempo, a preservação da cultura que tornou o CrossFit uma das principais marcas do mercado fitness.

A nova busca também coloca o futuro de Dalibor Snyder no centro das atenções. Snyder assumiu o cargo de CFO da CrossFit em setembro de 2024. Antes disso, o executivo havia ocupado posições de CFO em quatro empresas diferentes. Além disso, sua experiência incluía trabalhos relacionados à reestruturação financeira. Esse histórico chegou a ser apontado como um possível motivo para sua contratação pela CrossFit naquele momento. Agora, quase dois anos depois, a companhia procura seu substituto.

Até o momento, entretanto, a CrossFit não divulgou publicamente os motivos para uma eventual saída de Snyder. Portanto, não é possível afirmar se a mudança está relacionada a uma decisão estratégica, uma transição planejada ou outros fatores internos.

Mudança acontece durante nova fase da CrossFit

A procura por um novo CFO ocorre em um momento importante para a CrossFit. Em maio, Bruce Edwards assumiu o cargo de CEO da empresa. Assim, a busca por um novo diretor financeiro representa mais uma mudança no comando executivo da companhia desde a chegada de Edwards. Além disso, a CrossFit vem tentando ampliar sua atuação global e fortalecer o negócio para além das competições.

Nesse cenário, o CFO terá participação importante na execução dos próximos passos da empresa. A própria descrição da vaga deixa claro que a CrossFit procura um profissional disposto a “redefinir o que é possível”, e não apenas alguém interessado em administrar as contas da companhia. Portanto, a escolha poderá indicar quais serão as prioridades financeiras da CrossFit nos próximos anos.

CrossFit busca equilíbrio entre crescimento e identidade

Outro aspecto importante está relacionado à cultura da empresa. A CrossFit afirma que seus valores — eficiência, integridade, versatilidade e serviço — precisam fazer parte da estratégia financeira. Por isso, o profissional escolhido deverá entender que afiliados, coaches e membros são elementos fundamentais para o funcionamento da marca. Ao mesmo tempo, a companhia procura alguém com capacidade para trabalhar em uma organização global e lidar com decisões financeiras complexas.

Dessa maneira, o próximo CFO terá o desafio de unir o crescimento empresarial à identidade construída pela CrossFit ao longo de seus 25 anos. Por enquanto, a empresa não anunciou quem são os candidatos ao cargo. A publicação de Pavlina pede que profissionais interessados entrem em contato diretamente com ela. A escolha do novo CFO, portanto, será acompanhada de perto pelo mercado fitness, especialmente porque acontecerá durante uma nova etapa da gestão da CrossFit.